国际广告是在开放性的市场经济下，一国广告业适应国际贸易发展和经济全球化要求而向国际市场自然拓展的结果，但它具有一系列不同于一般国内广告运作的规律和机制。

一、国际广告的概念

国际广告，是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。国际广告是随着国际贸易的发展而逐渐发展起来的。

二、国际广告与国内广告的区别

1、国际广告运作的市场活动范围具有全球性

随着国际市场的日益开放，运用国际广告参与国际市场竞争的企业，逐步放弃旧有的生产经营模式，开始采取全球性的营销策略，向国际化、集团化方向发展，极大地改变了原有的世界贸易格局，其广告活动也大大地超越了一般广告活动区域、国别市场的地域限制，带有全球性的特征。

2、国际广告活动面临的市场环境特征明显

国际市场环境中，各国的政治、经济、文化、科技发展状况不同，其生产方式、生活方式、文化习俗、宗教信仰等具有极大差异性。

3、国际广告活动的各要素具有差异性

有广告主的不同、广告对象的不同、广告诉求方式不同和广告媒介选择不同。

三、国际广告的特殊性

1、语言沟通障碍

语言文字是开展国际广告活动主要的信息传播障碍。

2、传统习惯差异

国际广告所面临的更大问题乃是各国的文化传统差异、生活习俗不同。

3、宗教信仰不同

宗教信仰是一种强硬的意志形态，它在根本的做人原则上决定人们的思想行为，而且切实影响着人们的消费观念和偏好。

4、政策法规各异

国际性共同的广告法规，主要是国际商会1973年通过并修改的《国际商业广告从业原则》。

四、国际广告的作用

1、有利于开拓国际市场和塑造国际品牌

由于国际市场与国内市场的巨大差异，国际广告需要做更多的市场调研和更周密的广告策划，才能使消费者对产品有新的认识和较详尽的了解，并形成深刻印象。

2、有利于配合商品出口贸易计划的实施和增强国际贸易的竞争能力

对外贸易是一个国家或地区经济发展的重要组成部分。

3、有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发

国际广告活动从本质上来说，是一种国际商品的信息传播与交流活动。

4、有利于促进世界经济的发展和推进全球经济一体化的进程

随着国际贸易和国际营销的发展，全球一体化的进程使世界各区域逐渐融合成一个较为统一的大市场。

五、国际广告业的发展状况与趋势

1、国际广告业的状况

a、广告公司兼并重组日益频繁

b、国际广告公司朝着综合信息型方向发展

2、国际广告业的发展趋势

a、国际广告的一体化运作

b、国际广告市场的竞争将更加激烈

c、世界信息技术不断发展，使新兴广告媒体不断涌现

d、国际或地区间经济发展不平衡

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